marketing digital

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que você não quer. Sua caixa de correio está
lotada de malas-direta e panfletos promocionais
que vão direto para o lixo. O volume do rádio
aumenta no break comercial. Estas experiências lhe
são familiares? Este é o Marketing de Interrupção,
uma abordagem para interromper o que você está
fazendo, desviando sua atenção e atraindo-a para
a mensagem.
O fenômeno da internet está colocando o
mercado tradicional da publicidade em um sério
dilema: quanto mais propaganda, menos ela
funciona. As mídias tradicionais (tv, rádio, jornal,
outdoor...) sofrem de um congestionamento,
uma saturação de informação. Para melhorar
a conversão em compra, mais propaganda
é veiculada, criando um circuito que invade
insistentemente nosso espaço, nossa casa,
nosso cotidiano.

comprar pc flash active directory sapatinho de bebe curso de vray A internet consagra um novo modelo: o
Marketing de Permissão (veja a Figura 3). Este
modelo substitui a interrupção pela interação
progressiva. Assim, se a empresa conseguir
o direito de comunicar com a permissão do
cliente potencial, você terá obtido o direito de
usar a frequência3.
3Leia mais em “Marketing de Permissão”, de Seth Godin.
Internet para
pequenos negócios

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Figura 3 – A interrupção versus a permissão
Internet para
pequenos negócios
O Marketing de
Interrupção
• é iniciativa do anunciante
• interrompe a atenção do consumidor
• importa-se com como se vende
• importa-se com as características do produto
PARE
O Marketing de
Permissão
• é iniciativa do consumidor
• entende a “cabeça” e a emoção do consumidor
• importa-se com como se compra
• importa-se com os benefícios